Del Broadcasting al Networking: La convergencia de los medios

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El siglo XX vio nacer a varios expertos que exploraron la idea de convergencia , que el medio es el mensaje en primer lugar decía McLuhan quien simplificó su postura al declarar que en el entorno de red, cada usuario consume y produce el contenido, redefiniendo a sí mismo como sujeto. Por otro lado, Jenkins señala cómo la convergencia ha hecho que las personas ordinarias formen parte de la narración digital, lo que transformó la cultura de los medios. Según José Luis Orihuela, los prosumidores han quebrado la tradicional hegemonía de los grandes medios. Carlos Scolari en su obra Media Evolution, aborda la trayectoria recorrida por el ecosistema mediático desde el modelo de difusión broadcasting, unidireccional y centralizado al networking un sistema descentralizado, colaborativo e interactivo.

El cambio no afectó sólo a la propia estructura de los medios sino que también alteró sustancialmente la audiencia, que ya ahora ya no es un receptor pasivo de información, sino un prosumidor (productor-consumidor) que desempeña un rol activo en la era digital. El modelo de broadcasting es vertical , centraliza la información esto marca el poder que ejercía , es unidireccional, debido a que los medios tradicionales como televisión y radio, monopolizan el flujo de información dejando al público en una posición de espectadores pasivos difundiendo contenido a la audiencia sin dar la posibilidad de respuesta. Con la digitalización y el abaratamiento de la tecnología, se ha generado un cambio de paradigma que dio lugar al networking. Ese modelo descentralizado se destaca por el enfoque horizontal e interactivo. A partir de eso, todos los usuarios de redes sociales se convirtieron en nodos activos con capacidad de crear, compartir y comentar los contenidos.

Por ejemplo, Twitter, ejemplifica el cambio de paradigma , en vez que la audiencia solo reciba información, los usuarios participan en su creación y difusión. Como señala Scolari: "Hoy todos somos productores, navegando entre el caos del networking", reflejando cómo la cultura digital ha transformado a cada usuario en un emisor potencial de información. Este cambio del broadcasting al networking se debe, en parte, al acceso constante a los dispositivos digitales y a las plataformas online que dio como resultado una mayor variedad de contenido creado por la audiencia. Esto además ha llevado a la competencia por la atención lo que genero un aumento en la cantidad de contenido escandaloso y viral.

Un caso destacado del impacto de las redes sociales es Twitter, en la Primavera Árabe los usuarios no solo transmitieron sino también recibieron información al mismo tiempo; narrando eventos políticos en tiempo real. Del mismo modo, Netflix en su desarrollo ha pasado de un modelo de broadcasting digital a un formato de networking: ya no solo produce contenido sino también genera algoritmos personalizados y crea comunidades activas en redes sociales. Esto refleja cómo todos los medios en la actualidad han adaptado sus estrategias a la era digital.