Del Broadcasting al Networking: La convergencia de los medios
Escucha el post- El siglo XX vio nacer a varios expertos que exploraron la idea de convergencia , que el medio es el mensaje en primer lugar decía McLuhan quien simplificó su postura al declarar que en el entorno de red, cada usuario consume y produce el contenido, redefiniendo a sí mismo como sujeto. Por otro lado, Jenkins señala cómo la convergencia ha hecho que las personas ordinarias formen parte de la narración digital, lo que transformó la cultura de los medios. Según José Luis Orihuela , los prosumidores han quebrado la tradicional hegemonía de los grandes medios. Carlos Scolari en su obra Media Evolution , aborda la trayectoria recorrida por el ecosistema mediático desde el modelo de difusión broadcasting, unidireccional y centralizado al networking un sistema descentralizado, colaborativo e interactivo. El cambio no afectó sólo a la propia estructura de los medios sino que también alteró sustancialmente la audiencia, que ya ahora ya no es un receptor pasivo de informa...